Thiết kế sáng tạo – yếu tố định hướng để “bắt nhịp” thị hiếu hiện đại
Thị hiếu người tiêu dùng hiện nay đã thay đổi sâu sắc. Người mua không chỉ quan tâm đến công dụng và mức giá, mà còn chú trọng tới đặc điểm thẩm mỹ, câu chuyện văn hóa và trải nghiệm sản phẩm. Nhất là với các sản phẩm OCOP – vốn gắn với văn hóa làng nghề và bản sắc địa phương – nếu chỉ giữ nguyên hình thức truyền thống mà không có sự cách tân trong thiết kế và truyền thông, sản phẩm rất khó chinh phục đối tượng khách hàng trẻ, thị trường đô thị và cả người tiêu dùng quốc tế.
Thiết kế sáng tạo ở đây không đơn thuần là thay đổi mẫu mã, mà là sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố truyền thống và ngôn ngữ thẩm mỹ hiện đại, tạo ra sản phẩm vừa mang giá trị văn hóa bản địa, vừa phù hợp với thị hiếu tiêu dùng hiện đại – cả về mặt hình ảnh, cảm nhận và câu chuyện thương hiệu.
Có thể thấy rõ: thị trường quốc tế và thị trường trong nước, đặc biệt trong các phân khúc quà tặng, hàng tiêu dùng cao cấp đang nghiêng về những sản phẩm không chỉ tốt mà còn đẹp, có thông điệp và dễ nhớ. Những sản phẩm OCOP được thiết kế sáng tạo đúng hướng sẽ dễ dàng “lọt vào mắt xanh” của người mua, thay vì chỉ tồn tại như một món hàng truyền thống đơn thuần.
Trung tâm thiết kế sáng tạo – điểm kết nối giữa sản xuất và thị hiếu thị trường
Không khó để nhận ra rằng, nhiều sản phẩm OCOP hiện nay sở hữu chất lượng nguyên liệu và kỹ thuật sản xuất truyền thống rất tốt, nhưng vẫn gặp khó khăn trong tiếp cận thị trường rộng hơn: bao bì kém hấp dẫn, thiếu nhận diện thương hiệu rõ ràng, và không có câu chuyện nhất quán để truyền tải giá trị cảm xúc tới khách hàng.
Đây chính là lý do vì sao trung tâm thiết kế sáng tạo, giới thiệu, quảng bá và bán sản phẩm OCOP lại trở thành điểm “nút” quan trọng trong hệ sinh thái sản phẩm OCOP. Trung tâm không chỉ đơn thuần là điểm trưng bày, mà là cầu nối giữa nhà sản xuất - nhà thiết kế - chuyên gia thiết kế - thị trường và người tiêu dùng.
Thông qua trung tâm này, các sản phẩm OCOP được hỗ trợ: Tư vấn phát triển mẫu mã, bao bì và hệ thống nhận diện thương hiệu, giúp sản phẩm dễ ghi nhớ và hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng hiện đại. Kết nối với đội ngũ nhà thiết kế chuyên nghiệp và chuyên gia sáng tạo, đưa ra những định hướng phù hợp với từng phân khúc thị trường. Chuyển hóa câu chuyện sản phẩm thành nội dung truyền thông, phù hợp với các nền tảng trực tuyến, từ mạng xã hội đến thương mại điện tử. Nhờ đó, trung tâm không phải là nơi bán hàng đơn thuần mà là nơi sản sinh giá trị cảm nhận, giúp sản phẩm OCOP kể được câu chuyện một cách chân thực, hấp dẫn và phù hợp với thị hiếu hiện đại.
Trung tâm thiết kế sáng tạo – tạo đà cho sự phát triển bền vững
Khi trung tâm thiết kế sáng tạo bắt đầu “thay đổi cách nhìn” về sản phẩm OCOP, tác động của nó không chỉ giới hạn trong phạm vi thiết kế và trưng bày. Trung tâm còn là điểm tăng tốc cho hoạt động xúc tiến thương mại, nâng cao nhận diện thương hiệu và mở rộng kênh tiêu thụ, từ không gian thực đến môi trường số hóa.
Đặc biệt, các hoạt động tại trung tâm tạo ra những kết nối thiết thực giữa sản phẩm và khách du lịch – một trong những nhóm người tiêu dùng có khả năng đánh giá cao giá trị văn hóa và sẵn sàng trả giá cao hơn cho những sản phẩm có tính nghệ thuật và trải nghiệm. Đây là bước đệm quan trọng để kết nối sản phẩm OCOP với các thị trường cao cấp, kể cả trong nước và quốc tế.
Trung tâm cũng hỗ trợ các đơn vị OCOP áp dụng tư duy thiết kế vào các chiến lược truyền thông số và thương mại điện tử, giúp sản phẩm không chỉ xuất hiện tại điểm bán mà còn hiện diện trên các kênh số từ website, marketplace, live commerce đến chiến dịch quảng cáo online. Điều này đáp ứng tốt hơn với xu hướng tiêu dùng số hóa nơi đa phần người mua tìm hiểu sản phẩm qua hình ảnh, video và nội dung trải nghiệm trước khi quyết định mua hàng.
Không chỉ là công cụ “làm đẹp hình thức”, trung tâm giúp sản phẩm OCOP tăng sức cạnh tranh bền vững, nhờ việc: Gia tăng khả năng nhận biết thương hiệu; Tạo dựng lòng tin từ người tiêu dùng; Mở rộng thị trường tiếp cận; Kết nối sản phẩm với trải nghiệm du lịch và văn hóa.
Giải bài toán thị hiếu cho sản phẩm OCOP không thể thực hiện đơn lẻ bằng cách cải tiến sản phẩm truyền thống hay trông chờ vào thị trường tự tìm đến. Trong thời đại mà người tiêu dùng càng ngày càng coi trọng giá trị cảm xúc, thẩm mỹ và câu chuyện sản phẩm, việc xây dựng một hệ thống hỗ trợ thiết kế chiến lược là vô cùng cần thiết.
Trung tâm thiết kế sáng tạo, giới thiệu, quảng bá và bán sản phẩm OCOP chính là trung tâm chiến lược đáp ứng đúng yêu cầu này: nơi mà sản phẩm không chỉ được trưng bày mà còn được định hình, kể chuyện và kết nối với thị hiếu thời đại. Nhờ vai trò này, sản phẩm OCOP không chỉ gia tăng khả năng tiếp cận thị trường hiện đại mà còn tạo ra giá trị cảm nhận sâu sắc hơn đối với người tiêu dùng trong và ngoài nước, bước tiến quan trọng để OCOP phát triển bền vững trong nền kinh tế số.
