Trong những năm gần đây, du lịch Sơn La đã ghi nhận sự tăng trưởng nhanh cả về lượng khách, doanh thu và đầu tư hạ tầng. Du lịch ngày càng khẳng định vai trò là ngành kinh tế quan trọng trong cơ cấu phát triển của tỉnh.